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年末吐血5折!干不过医药电商的药店慌了!
- 2021-01-03 07:00-

  年底将至,又到大伙冲业绩的时候了。但你没想到的是,如今的药店竟也猝不及防加入到了这个阵营!

  近日,有媒体报道,本就是24小时营业的连锁药店,已经开启了节前摆摊大促模式。路过药店,仿佛置身超市一样。“会员尊享6.8折”的条幅拉满了店里店外,门口货架上摆放着各种折扣日用药品,最低享有5折优惠,小广播也在循环播放着优惠活动力度。

  想必大家会问:平时一向高贵,涨价都不带商量的药店,此时为什么会突然降下身段,开始走上百货商场打折促销的那条路子呢?

  据当地药店工作人员表示:如今过年过节已经没多少人在药店买药了,今年年底的压力可不小。

  按理来讲,药品是人们的日常生活刚需,何况冬季是流感高发的季节,此时的药店本不该缺生意。但药店工作人员却说过年过节都没什么人在药店买药,那这些丢掉的病人都是在哪买药呢?

  随着近些年互联网的延伸,如今医药电商的发展,早已经超出了我们所有人的想象。

  根据数据显示,今年医药电商和互联网医疗市场的整体增速高于90%,今年电商交易规模将直逼2000亿。更有数据预测,2023年医药线上零售规模将超过线下零售。数据是不会骗人的,这就足以证明,医药电商的发展潜力已经远远超过了传统药店。

  另外,药物上门配送平台叮当快药,在今年10月,被曝完成10亿元的B+轮融资。而这个月刚上市,市值曾一度暴涨到5200亿的京东健康,更是成为了资本圈众星捧月的对象。

  我想,这个问题的背后,实际上折射的是当前传统药店的生存现状。据相关机构数据统计,零售药店2020年市场规模或将出现6%的下滑。不难看出,相比一片形势大好的医药电商,如今传统零售药店的处境是异常艰难。

  不知大家有没有过这样的经历。在药店和线上电商平台买同样的药,往往前者的价格会比后者的价格高出许多。

  比如说,我们常见的999牌感冒灵颗粒,实体店价格为15元,线元,天士力牌复方丹参滴丸,实体店价格为41元,线倍有余。

  就是因为有一个店铺成本的存在。实体店的店面硬件设施、租金、人员工资等占经营成本比重较大,这些钱平均下来就分摊到了我们买的每一件药物上,而网上销售则正好省去了这部分成本。自然而然就便宜许多了。

  而价格向来都是影响消费者购物的一大重要因素。当人们发现线上比线下药店便宜时,以后自然而然就会选择在线上购买日常药物。

  在线下药店买药,几乎都得自己亲自去最近的药店进行购买。距离不是很远倒也还能接受,但如果小区比较偏僻,附近没什么药店,那就很头疼了。

  而在手机电商平台上一键下单,无论刮风下雨,无论有多远,一般半小时就能送上门。我们就拿美团来说,足球直播,在今年8月,美团闪购医药业务负责人透露,送药上门的平均时效已经突破至23分钟。这么短的时间,跟你平常去线下买个药的时间几乎差不多了,关键是还不需要你出门。

  比如说,去线下购买药物,有时会找不到你想要的品牌药物。但是,在电商平台上,拥有着数以万计的品类,根本就不存在找不到想要的药物这一说。

  同时,目前我国药店严重过剩。国际惯例是6000人一家药店,中国目前是3000人一家店,而成都等城市,已经达到了每1800-2000人一家药店,供给远远大于需求。从这个角度来讲,线下药店的竞争远远大于电商平台。

  如今医药电商的主要优势是在非处方药,处方药必然还是需要去线下进行问诊购买的。所以连锁药店会更有优势。

  除此之外,二者受众群体不同。医药电商主要针对的是年轻人,但像60-70年代的中老年人群,尤其是三四线城市,他们主要还是在线下零售药店进行购药。

  因此,短时间要想彻底改变传统药店根深蒂固的势力,尤其是游离于三四线的城市,还是很难的。

  不过,在未来可就说不准了。老一辈的人逐渐逝去,而当年那批崇尚网上买药的年轻人们都慢慢变老,加上新的年轻人们受新事物的影响,用互联网买药也将是一个大概率事件。到那个时候,线下药店又该何去何从呢?

  智能手机干掉了山寨机,外卖平台干掉了方便面,移动支付干掉了ATM机……种种前车之鉴就在这里。

  如今,面对来势汹汹的医药电商,像一心堂、老百姓、益丰药房传统连锁药店巨头,都已经选择妥协,与医药电商平台建立起了深度合作。

  这看似是为了顺应趋势,在线上医药电商平台分得一杯羹。但其实也是未雨绸缪,避免在未来被医药电商给彻底干趴下。